首页 微博热点 正文

蒂芙尼又有了一个对手,普拉达开始争取高端珠宝。-万博体育manbetx_万博manbetx官方版|新万博manbetx体育


记者|加琳玮

高级珠宝的市场越来越拥挤了,继Gucci和Giorgio Armani推出高级珠宝系列之后,Prada也加入了队列。

蒂芙尼又有了一个对手,普拉达开始争取高端珠宝。-万博体育manbetx_万博manbetx官方版|新万博manbetx体育

据时尚媒体Fashion Network消息,Prada近日推出了第一批以金饰为主的高级珠宝系列,计划于5月份在线上及部分店铺上市。据悉,该系列会由P好日子香烟rada公司一个专门的团队来负责。

Prada此前并非没有做过珠宝,只是集中在以服装配饰为主的时装珠宝产品上。

例如Prada在2017年6月面世的首个珠宝系列,看上去很像设计师从某个非洲古老部落采风回来交出链接的作业。无论是样式,还是木材、贝壳、纯银等这些几乎未加工海南天气预报过的材料哋哒哋,都透露出一股粗粝凌然的气质,看起来就像承载了部落民族的愿景和祝福的“护身符”。

P蒂芙尼又有了一个对手,普拉达开始争取高端珠宝。-万博体育manbetx_万博manbetx官方版|新万博manbetx体育rada 2017年6月面世的首个珠宝系列
Pra蒂芙尼又有了一个对手,普拉达开始争取高端珠宝。-万博体育manbetx_万博manbetx官方版|新万博manbetx体育da 2017年6月面世的首个珠宝系列

“过去的系列做得很好,但现在市场对完整、成熟的高端珠宝产品需求越来越大。”Prada在一份声明中说。

新的高级珠宝系列中包括耳环、手镯、吊坠和项链。设计里还重现了过去几蒂芙尼又有了一个对手,普拉达开始争取高端珠宝。-万博体育manbetx_万博manbetx官方版|新万博manbetx体育年Prada成衣、配饰中出现的一些有趣元素,比如香蕉、吉他、玫瑰、兔子、蒂芙尼又有了一个对手,普拉达开始争取高端珠宝。-万博体育manbetx_万博manbetx官方版|新万博manbetx体育机器人,以及品牌标志性的三角形logo。

Prada还强调了这一系列的资质。称它们狼群是由18克拉的黄金、钻石制小汽车成,并与经过了责任珠宝业委员会(Responsible Jewellery Council)认证的供应商合作。该委员会成立于2005年,是全球多个珠宝公司联合成立的一个国际性非盈利机构。通过在钻石和黄金的全球供应链中,建立标准化的商业责任行为规范,以增强消费者和投资人对珠宝行业的信心。

该系列的价格约在580欧元到宁洛高速4000欧元(父与子约合人民币4360至30000元)之间,大部分项链的字谜语大全及答案价格集中在2000欧元(约合人民币15000)左右。

对于此时的卢冠廷Prada来说,推出高级珠宝系列显得十分必要。

因为在刚过去的2018财年中,Prada集团总算实现了4年来的首次增长。按当前汇率计算,全财年销售额同期上涨了3%至31.42亿欧元,不过利润却下滑了10%至3.24亿欧元。为了维护品牌价值、提升利润率,Prada计划停止季末促销色女活动,而这一决定也会在短期内对业绩产生影响。

高端珠宝线的创立,相当于为集团增加了新的业绩增长点,也可以被看作是该集团近两年从内到外改革策略中的一环。

除了推动自身的业绩增长,Prada这一措施也符合当前的奢侈品消费趋势,即人们开始增加在珠宝品类上的花费。

波士顿咨询公司和意大利奢侈品行业协会曾联合发布的 《2017 年全球奢侈品消费者洞察》显示,消费者在珠宝腕表品类的净欲望增加了21%,而珠宝也在8个奢侈消费品类别中中山大学附属第一医院位列第三。

2017年底,Gucci已经推出了高级珠宝系列,设计中也糅合了创意总监Alessandro Michele在成衣中常见的动物和复古元素。今年3月,Giorgio Armani也推出了高级珠宝系列。

GUCCI 覃瑶高端珠宝系列

这些非珠宝类奢侈品牌的入局,或蒂芙尼又有了一个对手,普拉达开始争取高端珠宝。-万博体育manbetx_万博manbetx官方版|新万博manbetx体育许会加重Tiffany的压力。

正如Gucci珠宝采购主管Maurizio Pisanu所说:“像Gucci这样的品牌,高级珠宝不是核心的生意,但是在有能力做高级珠宝的电脑亮度怎么调情况下,Gucci 可以在造型上比传统品牌更加大胆。”

也就是说,Gucci这种品牌在设计时,可以提升珠宝产品与品牌成衣、鞋履、包袋等产品的匹配度,蒂芙尼又有了一个对手,普拉达开始争取高端珠宝。-万博体育manbetx_万博manbetx官方版|新万博manbetx体育无形中为消费者提供了搭配方案,能增加购买率。与传统珠宝品牌相比,价格方面也有一定优势,并且更为活泼和有趣的样式,也会让消费者感到新鲜。

而像Tiffany这种老牌珠宝,虽然在品质上更有口碑,但业绩陷入困局已经有一段时间了。

Tiffany

就阿卡丽本子在上个月发布的季度财报中,业绩增长依然低于预期。而去年底节假日期间的萎靡销量,更是直接导致2018财年销量不如人意的安徒生童话读后感因素。

市场风向的变化督促着它们改革。

在过去三亚地图一年中,Tiffany新建了工厂,提高新品发售速度。又在天猫旗下奢侈品平台Luxury Pavilion开设快闪店,销售最新珠宝琪亚娜温泉系列。并翻新了纽约第五大道上的旗舰店。

只是,当越来越多的奢侈品牌进入高级珠宝市场,Tiffany不仅要刷新自己的策略和形象,还要小心其他奢侈品牌分流自己的老客。在这种情况下,Tiffany或许该加快自己的改革速度。Tiffany高级副总裁Philippe Gal火加韦tié全年曾向界面时尚透露,已做好在今年在中国开通电商的准备。

想读到更多不一样的时尚新闻,可以试试关注微信公众号“穿T恤的界女士(ID:teedevil2018)”: